Routonomy empezó porque queríamos un cambio. Y el que quiere un cambio, debe ser responsable de hacerlo. No estábamos inventando la rueda, estábamos pasando a ser parte de ella. La ropa de cáñamo ya estaba ahí afuera, las marcas de moda slow ya eran algo importante, y con certeza todas las marcas - grandes o pequeñas - habían incluido a su portafolio al menos una prenda hecha de material reciclado. Pero eso no es suficiente. Queríamos más. Aportar algo realmente valioso. Ser transparentes, ser tan solo un poco diferentes, crear esenciales espectaculares, pagar lo justo y, lo más importante, ser nosotras mismas. Porque así somos y así seremos. La historia de nuestro camino a construir una marca de moda circular en Colombia.
¿Qué es la moda circular para Routonomy?
La moda circular es ir de vuelta a la base: lo esencial en la vida. Creemos profundamente en resaltar lo que hacemos bien, en vez de enfocarnos en lo que otros no. Aunque a veces es inevitable mirar alrededor. La moda sostenible se está volviendo cada vez más popular. Pero, ¿es tan solo el término de moda circular lo que está ganando terreno o en realidad el mundo está girando hacia una visión más sostenible para la moda?
Seamos francos. La industria de la moda nunca será la más sostenible. Y, aunque traería muchos beneficios si todos anduviéramos por ahí desnudos siempre, creemos que en la mayoría del tiempo habrá la necesidad de cubrirse con ropa. Pero esa es la palabra clave - necesidad. Sabemos la emoción que se siente al encontrar ese vestido perfecto, pero que solo usaremos para una ocasión especial. ¿No sería mucho mejor construir un closet a partir de lo esencial? Atemporal, ético y versátil. Esto es precisamente de lo que trata Routonomy.
Telas y materiales sostenibles
sobre el uso de telas sostenibles. Absolutamente todas las grandes marcas tienen una línea “sostenible” de PET reciclado. Pero, ¿qué hace realmente a una tela sostenible? Si, algunas veces usamos PET reciclado. Pero hay mucho más. Hablemos del consumo de agua. Aquí es donde entra nuestro favorito: el cáñamo. Su producción utiliza 4 veces menos agua que el resto de las fibras, no necesita pesticidas y es super durable. También nos encanta el algodón orgánico, que no usa pesticidas químicos. bla bla blaabout the use of sustainable fabrics. Every major brand now has a sustainable line of recycled PET. But what exactly makes a fabric sustainable? Sure, we also use recycled PET sometimes. But there is so much more. Let’s look at water usage. And this is where our hemp clothing comes in. It uses 4x less water than other fibers, does not need pesticides, and is super durable. We also use organic cotton, which uses no chemical pesticides.
Casi todos nuestros productos son compostables o reciclables. Por supuesto que queremos que uses tu Hemingway Blouse por mucho tiempo. Pero cuando ya no la vayas a usar más, esperamos la intervengas y reuses. O al menos la entregues para reciclar. Por cierto, la tela es reciclable porque es de 100% cáñamo. Veamos el West Virginia Top. Después de muchos años y un segundo y tercer uso, lo más probable es que termine botada en la tierra. Podrás estar en paz ya que por ser de 50% algodón orgánico y 50% cáñamo orgánico, se va a descomponer en poco tiempo sin dejar rastros.
Pago justo y producción ética de la ropa
¿Qué será de una prenda de ropa espectacular pero producida bajo condiciones laborales terribles? (A eso le llaman esclavitud moderna, por cierto.) La prenda pierde toda su belleza, si nos preguntan.
Un factor muy importante que para nosotros hace parte de la moda circular es las condiciones laborales de aquellos involucrados en el proceso de producción. Pagamos a tiempo, pagamos lo justo. Conocemos personalmente a los que trabajan con nosotros, celebramos sus cumpleaños, Navidad, y sabemos el nombre de sus hijos. Sí, Routonomy es una empresa que genera utilidades, pero priorizamos el bienestar de nuestros colaboradores sobre ganancias. Nos importa.
Esta es la única manera de cambiar la mentalidad en la industria del fashion. Esto es lo que nos hace diferentes a otras marcas de ropa por ahí.
Poco inventario y análisis constante
Producimos en pequeñas cantidades y luego analizamos el feedback del cliente.
Con nuestra Camiseta de Algodón Orgániconotamos en un momento que las mangas estaban un poco cortas para casi todos los hombres que la probaban. Al producir en pequeños lotes, pudimos corregir esto casi inmediatamente.
Aunque queremos expandirnos globalmente, también consideramos un excelente ejercicio el hecho de tener una pequeña tienda física. Esto nos permite establecer conversaciones cara a cara con nuestros clientes y escucharlos. Es así cómo podemos ofrecer lo que la gente necesita y realmente va a usar. Porque no importa qué tan circular seamos, si al final la gente no usa lo que compra, o lo usa un par de veces, la huella es muy grande y no vale la pena el esfuerzo.
Diseño atemporal
En algún momento pensamos en que nuestro slogan fuera ´boring clothes for interesting people´. (ropa aburrida para personas interesantes - o algo así -). Estratégicamente, definitivamente nada bien. Pero en cierto modo, es parte de lo que creemos. No descubrimos el agua tibia.
- Básicos útiles
- Básicos de alta calidad
- Básicos que usarás hoy y en 10 años
Routonomy lanza ediciones, no lanza colecciones. Sencillamente porque una edición es atemporal. Todas las prendas combinan perfectamente entre sí, independientemente de la edición.
Nuestra ropa está hecha de materiales de alta calidad, como el Cáñamo Orgánico. Perdura en el tiempo. No somos de estampados, sino colores sólidos. También damos instrucciones claras de lavado: algo clave en la duración de la ropa. Pero más que eso, nos aseguramos que nuestros diseños puedan ser llevados en casa, a tu café favorito, a tu escapada de fin de semana y, lo más importante, que sea lo primero que empaques en tu maleta para tu viaje de vacaciones a Los Ángeles, La Toscana o Bali. Al fin y al cabo, un objeto, mientras más sencillo, más historias tendrá para contar.
Inclusividad y accesibilidad
La única manera de lograr un cambio en la industria de la moda es asegurándose que los productos sean accesibles para todos. No es tarea fácil. No podemos contar las veces que hemos escuchado que nuestros productos son muy costosos. Honestamente, pensamos que los demás son muy baratos. Nuestros márgenes de ganancia van entre 35% y 40%, que es lo que necesitamos para ser financieramente sostenibles. Esto nos permite reinvertir, investigar, equivocarnos y corregir errores, probar cosas nuevas, expandir los rangos de tallas, mejorar el empaque.
Entendemos que un pequeño cambio de un gigante de la moda probablemente tenga más impacto que los grandes esfuerzos de una pequeña marca de slow fashion. Sin embargo, cada cambio es importante. Aspiramos a que Routonomy sea un estilo de vida, poseer solo lo que realmente se necesita. Estamos convencidas que nuestra ropa será una herramienta para algo mucho más grande: forjar tu propio camino, un mundo más justo, vivir en paz contigo mismo y ser libre de ser quien eres.
Así somos. Así seremos.
Virginia & Floor - Fundadoras de Routonomy